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Campagne 2009

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Campagne 2009

Agence La Nuova Agenzia di Michael Göttsche

Art Direction Marco Turconi

Copy Elio Buccino

Photos PhotoMasi / Pixelway

La nouvelle campagne internationale d’Elica Collection a comme thème LE FUTUR. Un thème très sérieux et tout à fait actuel, qu’Elica aborde et traite cependant à sa façon, avec l'ironie et la subtile provocation qui sont désormais devenues la marque d’un style de communication inimitable.
LE FUTUR – disions-nous. « Ou mieux, deux idées différentes de futur... », comme l’expliquent les créatifs de l’agence Göttsche responsables du projet, Marco Turconi (directeur artistique) et Elio Buccino (rédacteur). « Deux idées qui se rencontrent sur des limbes lumineuses et qui s’affrontent. D’une part, l’idée de futur dans la science-fiction des années 50, avec ses robots aux mille petites lampes clignotantes, ses androïdes enveloppés dans du papier alu, ses explorateurs spatiaux portant des uniformes improbables – aux yeux d’aujourd’hui. D’autre part, celle d’Elica Collection, dont la capacité d’expérimenter de nouvelles formes et de nouveaux matériaux et de développer des technologies toujours plus évoluées, fait d’elle l’une des rares marques au monde réellement en mesure d’anticiper le futur. De raconter, aujourd’hui, comment sera la hotte de demain. S'ils se trouvaient aujourd'hui devant les nouvelles hottes de la collection 2008 (Vogue, Gold Strem et OM Special Edition), les personnages emblématiques de la vieille science-fiction « en noir et blanc » auraient des réactions allant de la stupeur au soupçon, et enfin à l’admiration. Un peu comme s’ils comprenaient que ces étranges objets qui surgissent devant eux sont réellement LE FUTUR. Et eux, au contraire, ne sont que des créatures nées d’un imaginaire fantastique, fruit de l’imagination débordante de certains décorateurs de la MGM ou de la RKO… »
Une réflexion soulignée et résumée dans le titre : « LE FUTUR N’EST PLUS CELUI D’HIER »
Les images de science-fiction vintage qui apparaissent dans les trois sujets de la campagne sont toutes originales, choisies dans les archives spécialisées en photos de cinéma.

Download the Advertising Campaign 2009 (PDF format)
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